课程背景BACKGROUND
互联网的快速发展将内容创作带入了一个兴盛的时期，只要是拥有优质内容的个人、企业、产品或者品牌，就有可能获得千万粉丝的关注而成为爆款IP，获得丰厚的商业价值回报。
网上有段子调侃“逻辑思维”罗胖等人投资Papi酱1200万，
“我花了3年多，粉丝数量达到600万；Papi酱花了4个月，粉丝数量达到1000万。我每天绞尽脑汁、讲哲理故事；Papi酱每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多元，估值13亿；Papi酱一个人什么都没开始卖，估值3亿元。Papi你让罗叔怎么活？”
人物IP的商机巨大！
2021年淘宝直播女王薇娅荣登福布斯中国商界潜力女性榜第五名，2020年全年带货超过200亿。李佳琦、李子柒、雪梨、罗永浩，企业家格力董小姐、携程梁先生，各路娱乐明星大咖陈赫、香港巨星刘德华等纷纷入场，你追我赶、百家争鸣。
网红经济、内容营销、IP营销、短视频、全民直播等新概念层出不穷，各行各业都可以进行IP连接。谁抢占了赛道的先发优势，谁就有可能活得更久、更好。
《增长黑客》：“企业如果不在增长，就是在衰亡！”
没有成功的企业，只有时代的企业，经营就得与时俱进。
课程收益BENEFITS
1. 通过数据分析、案例解读全面了解网红经济的全貌
2. 深度了解网红IP产业上中下游各环节的运作方式
3. 学习当前顶级网红大牛的IP打造经验和运营方法
4. 结合公司品牌和产品，探索适合企业发展的IP赛道
5. 合理匹配公司内外部资源，实现企业IP的高效变现
课程大纲OUTLINE
- 一、企业IP打造的底层逻辑与方法论
- 1. 网红经济火热背后的三个基础条件
- 2. 新媒体时代信息传播的底层逻辑
- 3. Z时代主体消费全体的网络特征
- 4. 95后的四个主要的消费习惯与偏好
- 二、移动互联网信息管道的三次迭代
- 三、网红4. 0宣告IP时代到来
- 四、网红掘金的四大核心能力
- 1. 数据分析的5个核心指标
- 2. 精准的用户分析与互动
- 3. 网红经济的产业链分工
- 一、超级IP打造的基本套路
- 1. 马斯洛需求理论的网红分类
- 2. 超级网红IP的七个特点
- 二、人物IP的商业模式运作
- 1. MCN机构的上下游合作模式
- 2. MCN机构的四种主要的商业变现
- 3. MCN机构的IP孵化运作模式
- 案例：抖音直播带货一哥的成长故事
- 4. 企业IP的人设打造的四个要素
- 案例：超级网红李子柒IP如何养成？
- 三、企业和品牌IP的设计与构建
- ——企业IP设计的三个核心要素
- 案例：小米公司的IP集体孵化路径
- 案例：举栗子之未来畅想的虚拟IP
- 一、网红IP打造的心法
- 1. 微信创始人张小龙的产品理念
- 2. 内容即产品，产品即内容
- 二、全域网红与平台差异化运营
- 讨论：全域网红全盘运营如何分工
- 1. 直播顶流如何借势蹭流量
- 2. 颜值即正义的形象塑造
- 3. 内容营销之经典语录分析
- 4. 200万铁粉的私域运营方法
- 实战演练：个人的IP运营计划
- 1. IP行业扩大化的四个推断
- 2. IP行业颠覆认知的五个猜想
- 3. 课程重点内容回顾与学习总结
