课程背景BACKGROUND
人工智能尤其是生成式AI的高速发展，对经济发展、科技进步、教育创新都有极大的赋能和促进作用。AI对经济发展而言是新质生产力的引擎，对科技进步来说是新的研究范式。
数字人IP是AI时代企业主要的营销模式，数字人物的知识产权和品牌资产将得到有效的保护，为企业的数字资产升值奠定基础。
创始人IP和企业一系列的数字人可广泛用于广告推广、文化娱乐、教育等各种领域，积极拥抱人工智能、响应国家“AI+”的关键机遇。展示中国特色和中国力量，引领全球AI+的发展。
2024年，小米创始人雷军一场直播卖车卖9万辆，相当于200亿的GMV，小米汽车的新媒体营销打法值得关注。紧接着长城汽车的魏总、蔚来汽车的创始人李斌，华为智能汽车董事长余承东，奇瑞控股的党委书记尹同跃都先后参与了进来。各路娱乐明星大咖陈赫、香港巨星刘德华等纷纷入场，你追我赶、百家争鸣。
网红经济、内容营销、IP营销、短视频、全民直播等新概念层出不穷，各行各业都可以进行IP连接。谁抢占了赛道的先发优势，谁就有可能活得更久、更好。
《增长黑客》：“企业如果不在增长，就是在衰亡！”
没有成功的企业，只有时代的企业，经营就得与时俱进。
课程大纲OUTLINE
- 课前设问：AI到底能做什么?
- ——AI是公认的第四次工业革命
- 1. AI时代商业世界工种的分类
- 2. 全球著名咨询公司的AI趋势判断
- 3. 大模型应用的四个层次和心法
- 4. AI应用的四大主要场景和关键要领
- 5. AI在商业应用中的前景和挑战
- 一、AI在市场营销中的应用
- 1. AI构建用户画像和精准推荐
- 2. AI构建用户画像的六个步骤
- 3. 文心一言和腾讯元宝做用户画像
- 4. AI个性化客户关系管理与服务
- 5. AI技术评估营销效果分析
- 案例：抖音的用户画像算法
- 二、AI在客户服务中的应用
- 1. AI智能客户识别用户情绪
- 2. 神奇的抖音的机器人客服
- 3. AI的语音交互技术与应用
- 案例：科大讯飞的语音产品
- 4. AI如何进行情感计算？
- 三、AI在供应链管理中的应用
- 1. AI需求预测和流程优化
- 2. 自动化仓储和物流跟踪
- 案例：美团的无人机和无人驾驶配送
- 案例：专精特新独家兽企业的工业魔方
- 一、人物IP的前世今生
- 1. 网红经济火热背后的三个基础条件
- 2. 新媒体时代信息传播的底层逻辑
- 3. Z时代的一些主要的网络特征
- 4. Z时代的四个主要的消费习惯与偏好
- 二、IP打造的流程和方法论
- 1. 从定位开始，为变现布局
- 2. IP四个层次规划与第一步
- 3. 三张表格帮你找出人设特质标签
- 4. PIS网红识别系统的全面设计
- 5. 赠送一份三个月IP运营计划书
- 三、网红掘金的四大核心能力
- 1. 数据分析的5个核心指标
- 2. 网红经济上下游产业链分工
- 一、立体式布局与落地五步走
- 1. 立体式全渠道营销布局的六个维度
- 2. 新媒体时代国货品牌崛起的十个细节
- 3. 品牌定位的两个方法论和实战案例
- 4. 细分消费者市场的四类要素和四大方法
- 5. 市场价值趋势与经典案例分析
- 6. 用户洞察之行为背后的数据真相
- 7. 从内容营销到兴趣电商的改变
- 二、如何构建场景与讲好IP故事
- 1. 企业IP口号的四个要素
- 2. 一句话广告的设计与案例
- 3. 他们都在使用场景+行动口令
- 4. 产品卖点+消费者的利益点
- 5. 叫好又叫座的IP故事怎么写？
- 6. 产品的五个层次设计与经典案例
- 7. 世界级营销大师的5A营销路径设计
- 课程重点内容回顾与学习总结
