课程背景
BACKGROUND
随着“兴趣电商”抖音，快手等短视频平台的，全网霸屏，全国，乃至全世界的流量涌入短视频平台！抖音日活7个亿！越来越多的企业意识到，短视频已成为不可或缺的新的增强品牌影响力及营销的渠道，企业开始通过短视频传播的途径，增强自己品牌的影响力；开始孵化企业自己内部的员工成为以企业内容为主的知识达人，品牌IP。此课程帮助企业精英，员工IP群体，梳理，整合，归纳，创作出核心内容体系，形成围绕此体系的自媒体知识产品-短视频，让企业矩阵式的抓住抖音等短视频平台的流量，放大企业品牌影响力！
流量抓不住
短视频平台流量涌入，企业却不知如何借势放大品牌影响力。
内容不会做
想做知识达人、品牌 IP，却不会梳理整合核心内容、创作短视频。
拍剪不熟练
不会用手机拍高清短视频，也不会用剪辑工具剪辑。
而手机也成为了短视频的必备工具，如何用手机摄像头，拍摄出高清的短视频，如何用剪辑工具剪辑，也是本课程解决的问题。
课程安排
ARRANGEMENT
适用对象
企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层
课程收益
BENEFITS
看懂趋势
了解兴趣电商的概念与发展，看懂「内容」驱动生意的底层逻辑。
内容创作
掌握短视频内容创作方法，学会用「知识树」创作短视频。
拍摄技巧
掌握短视频拍摄四大要素与手机拍摄技术，现场练习。
剪辑成片
掌握短视频核心剪辑技巧，小组实践输出短视频作品。
课程大纲
OUTLINE
一、什么是兴趣电商（短视频类平台）
- 案例：理解“兴趣电商”
- 1. 个性化
- 2. 社交化
- 3. 内容营销
- 4. 私域流量
- 5. 用户生态
- 6. 种草
- 7. 数据智能化
二、兴趣电商的发展与机会点
- 1. 大数据分析兴趣电商的发展趋势
- 2. 兴趣电商生意经营的主要阵地
- 3. 兴趣电商的多维价值
一、货找人-人找货双向路径分析
- 1. 通过人/货双向消费路径图
- 2. 兴趣电商推动消费购买决策的底层逻辑
二、内容、用户、商品三位一体的链接方式
案例分析：短视频案例《沉浸式回家》
- 小组讨论：内容如何和商品建立链接的,内容是如何和用户建立链接的
- ——通过分析商品与用户的链接逻辑图
三、什么是“场域”
案例分析：商家及创作者如何使用货架场：橱窗、搜索、店铺、商城
一、短视频知识树模型
- 1. 选树种
- 2. 定主干
- 3. 造节点
- 4. 结果实
- 现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”
二、短视频主题甄选
- 1. 选择引人的主题-选果实
- 2. 定主题-取果肉
- 3. 起名字-夺流量
- 1）痛点式标题
- 2）获得式标题
- 3）对比式标题
- 4）驾驭式标题
- 5）指挥式标题
- 6）场景式标题
- 7）综合性标题
三、优质引流短视频内容的结构设计
- 1. 两大类视频
- 2. 高流量短视频设计
- 1）开头设计
- ——引发兴趣、突出两点、带动节奏、视觉冲击、感情共鸣
- 2）中段设计
- ——节奏感、价值输出、核心记忆点、画面与音效
- 3）结尾的设计
- ——结尾语、总结要点、剪辑特效、品牌推广、互动
五、短视频脚本的设计
- 1. 无脚本不成片
- 1）什么是脚本，写脚本的目的是什么
- ——规划视频内容、画面表达策划、素材准备、精准定位
- 2）不写脚本会遇到的障碍
- ——无目标、费时间、剪辑成本提高、视频节奏混乱、内容混乱
- 2. 学会写脚本
- 1）镜头、景别、时长、节点
- 2）画面描述
- 3）台词/配音/字幕
- 4）吸引力设计
- 5）参考画-火柴人
- 6）音效/道具/特效
- 现场实践：选出主题，写出一个短视频脚本
一、拍摄四大要素
- 要素一：拍摄工具（介绍与选择）
- 要素二：拍摄技巧（构图与取景）
- 要素三：拍摄光线（光线运用）
- 要素四：画面配音（声音的选择）
- 现场实践：学员互拍
二、剪辑软件的介绍及基础使用
- 1. 认识剪映界面
- 2. 剪映基础工具-图、文、剪、辑
- 3. 剪映进阶工具-特效
- 4. 剪映高阶工具-节奏
- 现场实践与辅导
- 1. 辅导每小组输出一个短视频作品
- 2. 现场点评，总结学习核心内容
- 3. 根据流量获得小组比拼成绩
