课程背景BACKGROUND

产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私语流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操。

本课程设计为4个部分，其中第一部分为短视频平台运营基础知识、第二部分为短视频策划方法梳理、第三部分为短视频拍摄技巧解析、第四部分为短视频剪辑后期及案例实操。

课程安排ARRANGEMENT

课程时长

6小时/天，共2天

适用对象

企业中层管理、销售主管、店长、一线销售代表及小微企业主

授课方式

理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动

课程大纲OUTLINE

一、优质账号的五大共性
1. 记忆点高——原来是他
2. 价值度高——幸亏是他
3. 共鸣性高——我就要他
4. 代言性高——不愧是他
5. 娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
小互动：大家喜欢哪些账号？为什么？他们都有什么共性？
二、基于算法建立账号
1. 关键数据检测法
2. 账号偏好检测法
3. 链接账号拟合检测法
三、判断养号成功的五大标准
标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：拆解博商矩阵实际案例及扩展意义

一、抖音短视频的五大主要类别
1. 口播类——上手容易，内容难度大
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高
5. 美食类——视频质量要求高
二、10亿用户的画像分类
1. 价值投射型——老公,你看他们说……
2. 知识获取型——哦，原来还可以这样……
3. 纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……
三、同类账号的可行性
1. 内容相同表现方式不同——人咬狗的后果……
2. 内容不同表现方式相同——人咬人的后果……
3. 内容相同表现方式也相同——狗咬狗的后果……
四、抖音追市场、你要追抖音
1. Dou+CITY——满足基础数据量
2. 记录美好生活——引导数据发展方向
3. 发现有趣的创作者——要求短视频质量

一、90%的短视频都死在了第一战壕
1. 亲友圈
2. 同行圈
3. 大众圈
二、抖音的四大红线
1. 政治话题
2. 民俗话题
3. 知名品牌
4. 二维码

一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
1. 老头钓鱼
2. 俩老头下棋
3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
1. 误导认知
2. 隐藏线索
3. 节奏反转
三、厘清文案逻辑线索（看得明白）
1. 三步法逻辑
2. 何炅式逻辑
3. 莆田式逻辑

一、初级“人、物、场”
1. 人物——谁
2. 被动物——对谁
3. 场景——在哪发生了什么
二、中级“服、化、道、效、场”
1. 服装——穿什么
2. 化妆——像什么
3. 道具——用什么
4. 音效、光效、特效——到什么程度了
5. 场景——在哪里发生了
三、高级“逻、定、节、音、画、变、引”
1. 逻辑——正序、倒序、3秒原则
2. 定位——差异度、优化度
3. 节奏——内容节奏、音效节奏
4. 音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5. 画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6. 变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7. 引流——跨平台、跨账号、跨内容
案例：火爆一时的“老汉卖梨”其中的原因与可复制性
互动：现场指导拍摄命题短视频

一、提升短视频内容质量的8大实用的工具
1. 梅花网——没有灵感的时候去看
2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4. 牛片网——免费的AI配音网站
5. 爱题词——长段概念的保命锁
6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
7. 包图网——免费图片素材集散地
8. 易企秀——免费高效的H5终端
互动：现场与学员互动，制定简易的短视频脚本

一、镜头语言与运镜技巧
1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
二、认知与熟练运用分镜脚本

一、手机短视频剪辑
1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
3. 素材：贴纸等
4. 调整：美颜，特效
5. 音效：提取音乐
6. 字幕：自动识别
7. 导出：封面、1980*1080规的

一、光与情绪的传达
1. 环境光的配置
2. 人物光的配置
案例：解析《教父》谈判片段当中人物与环境
二、环境与镜头语言及运镜搭配技巧
1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言
三、人物与被摄物故事情节搭配技巧
1. 观点为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
2. 剧情为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
3. 产品为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言

新媒体平台运营实战训练营

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