媒体关系与舆情引导——构建从被动应对到主动塑造的传播护城河

人人手握麦克风的全媒体时代，一则负面报道、一个高管言论、甚至一段断章取义的短视频，都可能在数小时内引爆舆情，【让企业数十年积累的品牌声誉在旦夕间面临考验】。传统的“发稿+删帖”式公关已彻底失效，媒体关

课程背景BACKGROUND

人人手握麦克风的全媒体时代，一则负面报道、一个高管言论、甚至一段断章取义的短视频，都可能在数小时内引爆舆情，【让企业数十年积累的品牌声誉在旦夕间面临考验】。传统的“发稿+删帖”式公关已彻底失效，媒体关系不再是简单的“发稿渠道”，而是企业重要的战略资产。

课程安排ARRANGEMENT

课程时长

2天，6小时/天

适用对象

企业创始人、CEO、品牌公关/市场负责人、新闻发言人、核心业务管理者

授课方式

30%战略框架 + 30%案例复盘 + 30%情景模拟与沙盘演练

1、重塑战略认知：深刻理解全媒体时代舆论生成与演变的底层逻辑，树立“经营媒体关系就是经营战略资源”的现代公关观。

2、掌握关系构建体系：获得一套系统性的媒体关系地图绘制、分级管理与深度维系的方法论，变被动应付为主动共建。

3、精通舆情研判引导：掌握从海量信息中精准预警、深度研判到主动设置议程、有效回应质疑的全流程引导策略。

4、锤炼高压实战技能：通过高仿真媒体采访与舆论攻防沙盘演练，在高压下提升沟通掌控力、话术技巧与团队协同能力。

5、带走落地管理工具：获得即学即用的《媒体关系健康度诊断清单》、《舆情研判定级手册》、《舆论引导策略模板》等实战工具包，助力企业快速提升舆论管理能力。