数据显示，截至2007年12月，中国网民数已达到2.1亿人，其中有4640万人使用网络购物，占网民总数的22.1%。不难发现，“网购”已经逐渐成为我国众多网民的消费方式之一，可随之产生的各类纠纷和投诉也日益增多，但国内在“网购”相关方面的服务规范尚处于空白。
　　正是基于这种庞大网络交易群体的存在，也为了进一步规范网上交易行为，商务部组织有关单位和专家起草了《电子商务模式规范》和《网络购物服务规范》，意见回馈的截止日期是5月11日。
　　据悉，两部规范均对电子交易平台的设立，以及商户和消费者的真实身份提出明确要求。其中《网络购物服务规范》中规定，网络购物交易方在交易的过程中，必须使用真实身份，包括真实的企业信息和个人信息，对于企业交易方，还需提供相应的资质证明等以供核准查询，如：营业执照、税务登记证、特殊业务许可证以及真实的实体经营位址和联系方式等。而在交易的过程中，交易方也必须使用真实的身份信息，如真实姓名、住址、联系方式等。
　　对于这些意见，网民反响不一，不少网友认为作为买家的一方，用实名交易并无必要，且存在诸多不便之处。但大部分网民还是希望卖方能做到实名制、有第三方监督，以营造透明、诚信的网购氛围。
　　来自中国台湾电子商务服务供货商网劲科技旗下的oBuy全买网（www.obuy.cn），在这方面契合了网民的购物潮流。全买网站对申请开店的商家进行严格的资格认证，不接受个人申请，申请人必须为拥有“营业执照”公司或法人，网站会经过企业信用调查、审核，以确保每个商家都是合法经营，规范卖方的资格。
　　obuy全买网类似B2B2C的模式已成功运行多年，其诚信、安全的经营与服务在台湾网购市场耳熟能详，拥有超过750间签约商铺。与国内大多数的电子商务平台不一样，在全买网上开店是要收费的，并收取一定数额的保证金。在保证“严选商家、完全真品”的同时，全买网也成功地诠释了收费电子商务。
　　2006年7月，obuy全买网进入大陆市场，并与淘宝网、新浪网合作开设“台湾馆”，目前已有100多家商店依托该平台严进驻内地，其严格筛选卖家，质量经营的模式备受大陆用户所推崇，2007年全买网签约商铺在大陆的交易总金额超过1000万人民币。