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日前，中国互联网协会网络营销工作委员会公布了零售、化妆品、药品、食品、房地产等5个行业的

互联网品牌营销状况调查结果。结果显示，在5个行业中，启用CN域名和通用网址的企业比例均在一半以

上，化妆品行业CN域名的使用比例更是达到了八成，几乎囊括所有国际化妆品巨头。

　　除了家乐福、沃尔玛等国外零售企业开通了网上购物以外，国内传统零售企业的网上业务也开展得

如火如荼。国美是国内较早进入网上零售的企业，其网上商城做了好几年，目前在国美电器网上商城

(gome.com.cn)上，不少商品都实现了在线订购。还有经营家居建材商品的东方家园，其电子商务网站

(ohome.cn)在营销推广上，将门店经营的4万余种商品在网上展示，并保持与门店价格、库存数据的同步

，方便顾客在网上查询、研究及购买。此外，北京西单商场、王府井百货、百联集团等为代表的传统零

售商也都开辟了各自的网上商城，而且无一例外地选择了CN域名品牌。

　　在此次进行的互联网品牌营销状况调查中，共调查了74家零售企业，有47家企业应用了CN域名，占

企业总数的63.5%。把CN域名作为主域名的有42家，比例达56.8%。化妆品行业共调查海内外40家企业，

有32家企业启用了CN域名，占企业总数的80%，而把CN域名作为主域名的企业也达到65%。

　　靠网络营销降成本增效益

　　与此同时，在淘宝网、易趣网这些网络商店集中地，“拥有实体店”也成为很多网店宣传的重要方

面，实体店与网络店的结合同样成为网络商店的营销出路。这样的结合对于很多网友而言，既方便又踏

实。“方便是因为网络购物的便利它全部具备，踏实是因为人们在现实中可以看到这个实体店。”在淘

宝网上开店1年的网友“小螃蟹”介绍，拥有实体店的网店往往更能让人信任，从而在购物时减少顾虑。

　　“当国外企业巨头依仗资金优势忙着四处开店时，在门店数量上并不占优的国内零售企业就应该及

早运用网络营销这个利器，降低经营成本、增强企业的盈利能力。”中国互联网协会营销工作委员会秘

书长范峰指出，互联网目前已呈普及之势，传统商业进军网络是大势所趋。

　　网络营销专家认为，通用网址的精准营销功能，对于竞争日趋激烈的零售业来说，无疑具有重要的

作用。在这种背景下，CN域名作为全球最优质的域名之一，因为其资源丰富，已经超越COM域名成为我国

企业的首选。

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